1계명대학교 본 연구는 전통식품을 유통하는 프리미엄 브랜드인 명인명촌이 브랜드 자산을 구축한 과정을 사례연구 방식으로 진행했다. 저자는 Aaker and Joachimsthaler(2000)가 제안한 브랜드 아이덴티티 기획모델(Brand Identity Planning Model)을 적용하여 명인명촌이 브랜드 자산이 형성한 과정을 분석했다. 구체적으로 본 연구는 명인명촌의 브랜드 아이덴티티 시스템(brand identity system)과 브랜드 아이덴티티 실행시스템(brand identity implemetation system)을 분석하여 명인명촌이 브랜드 자산을 형성한 방법을 탐색하고,
이를 토대로 명인명촌 브랜드의 성공 요인을 확인했다. 추가적으로 명인명촌 브랜드가 어떠한 새로운 도전을 하는지 파악한 후, 앞으로 명인명촌 브랜드가 도전과정에서 고려할 주의사항에 대해 논의하였다. This study explored the case of how Myeong-In-Myeong-Chon, a premium brand of traditional food, has built brand equity. The author applied the Brand Identity Planning Model proposed by Aaker and Joachimsthaler(2000) to analyze the process in which Myeong-In-Myeong-Chon has established brand equity. Specifically, this study analyzed Myeong-In-Myeong-Chon‘s brand
identity system and brand identity implementation system to explore how Myeong-In-Myeong-Chon has built brand equity and based on this, confirmed the success factors of Myeong-In-Myeong-Chon brand. In addition, after identifying what new challenges the Myeong-In-Myeong-Chon brand poses, we discussed what the Myeong-In-Myeong-Chon brand will consider in the challenge process. 키워드열기/닫기 버튼, , , , Myeong-In-Myeong-Chon, Korean Traditional Foods, Brand Management, Brand Audit, Brand Consulting 피인용 횟수
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명인 명촌 브랜드 - myeong-in myeongchon beulaendeu
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