Mz세대 패션 마케팅 - mzsedae paesyeon maketing

불가리, 메타버스 플랫폼에 단독 가상월드 오픈
MCM, 청담 플래그십 스토어에서 프로젝트 전시
BYC, 가치소비 MZ세대 겨냥 리사이클 제품 출시
아디다스, 2022 FIFA 월드컵 홈어웨이 저지 키트
안다르, 프로필 전문 스튜디오 시현하다와 콜라보
엘리트학생복, 디지털 굿즈 여행 일기장 무료 배포

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여름 시즌이 끝나면서 가을과 겨울 시즌 준비에 분주한 패션 업계가 최근 주요 고객층으로 떠오른 MZ세대 마음잡기에 나서 관심을 모은다. 사진=1.불가리 2.MCM

여름 시즌이 끝나면서 가을과 겨울 시즌 준비에 분주한 패션 업계가 최근 주요 고객층으로 떠오른 MZ세대 마음잡기에 나서 관심을 모은다. 이색 전시와 메타버스 플랫폼을 통한 팝업 운영, 다양한 참여형 프로모션을 전개하며 MZ세대들에게 큰 호응을 얻고 있는 것.

먼저 이탈리아 럭셔리 브랜드 불가리는 8월 31일부터 아시아 최대 메타버스 플랫폼인 제페토(ZEPETO)에 ‘불가리 선셋 인 제주(SUNSET IN JEJU)’ 팝업 스토어를 반영한 단독 가상월드를 오픈했다.

불가리 제페토 월드에서는 실제 파르나스 호텔 제주에 위치한 팝업 스토어와 카페를 모두 버추얼로 체험할 수 있어 직접 방문이 어려운 사람들도 팝업 스토어를 즐길 수 있는 기회를 제공한다.

황금처럼 빛나는 에덴의 살구빛 여름 하늘에서 영감을 받은 2022 불가리 리조트 컬렉션을 선보이며, 브랜드의 아이덴티티가 담긴 ‘불가리 선셋 인 제주 카페’에서 디저트와 음료를 먹으며 시간을 보낼 수 있다.

또한 불가리 제페토 월드에서 퀘스트를 완료하면, 아바타가 착용할 수 있는 2022년 불가리 리조트 컬렉션과 시그니처 액세서리 아이템을 제공하는 등 이용자들을 위한 재미요소를 추가했다.

글로벌 럭셔리 패션 하우스 MCM은 8월 31일부터 MCM 청담 플래그십 스토어(MCM HAUS)에서 패션과 예술이 어우러진 ‘F.A.M(FASHION & ART at MCM HAUS)’ 프로젝트 특별 전시를 개최했다.

이번 전시는 9월에 열리는 프리즈 서울에 대한 관심을 유도하고, 문화예술의 문턱을 낮춰 고객에 예술과 브랜드 철학을 동시에 경험하는 기회를 제공하기 위해 기획됐다.

MCM은 패션과 예술의 접점을 메타버스 및 디지털 콘텐츠로 표현해온 행보의 일환으로 이번 전시 오픈과 함께 MCM HAUS의 건물 외관부터 과감한 변신을 시도했다. 외관 일부를 디지털 미디어 아트 윈도우로 단장한 것이다 MCM은 윈도우를 통해 브랜드 및 협업 아티스트의 미디어 아트를 지속적으로 상영할 예정이다.

브랜드 헤리티지에서 영감을 받은 MCM의 2022 가을/겨울 컬렉션 ‘리빌드-리메이크-리폼(Rebuild-Remake-Reform)’은 MCM HAUS 2층에서 선보인다. 이 컬렉션에는 재창조를 기반으로 움직임, 여행을 통해 지속적인 발전을 추구하는 MCM의 가치가 담겼다.

또한 MCM은 숨(SUUM)프로젝트와 함께 MCM의 2022 가을/겨울 컬렉션의 재창조의 의미를 담은 최정화 작가의 특별 전시를 연다. 한국을 대표하는 설치 미술가 중 한 명인 최정화는 익숙한 일상의 물건들을 예술작품으로 재탄생시켜 생활과 예술의 경계를 허물고 ‘생생활활’ 즉, 생활이 예술이 되고 예술이 생활이라는 자신만의 예술세계를 보여주는 작가다.

MCM HAUS를 일상과 예술이 교차되는 공간으로 전환해 일상에서의 예술 정신과 무한한 삶의 여정에 주목한 최정화 작가의 ‘저니 투 인피니티(JOURNEY TO INFINITY)’ 전시는 9월 30일까지 MCM HAUS 1층과 지하 1층에서 진행된다. 이와 함께 MCM과 독일 아티스트 요하네스 본자이퍼(Johannes Wohnseifer)가 협업한 DJ 트렁크도 1층에서 함께 만나볼 수 있다.

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사진=1.BYC 2.아디다스 3.안다르 4.엘리트학생복

MZ세대를 겨냥한 제품 출시도 줄을 잇고 있다. 먼저 BYC는 가치 소비를 원하는 MZ세대를 겨냥해 업계 최초로 에너지절약 및 환경보호를 위한 ‘리사이클 제품’을 출시했다.

이번에 선보인 ‘리사이클 제품’은 에코순면런닝, 에코순면티반, 에코순면반팔라운드티 3종으로 재생면 25%와 정상면 75%를 혼합한 면100% 제품이다. 해당 제품들은 원사를 수거해 다시 원면으로 분리하고, 정상 원면과 혼방한 면사로 제작한다.

또한 BYC 리사이클 제품은 GRS 인증을 받은 의류용 ‘리사이클 코튼’을 사용했다. 리사이클 코튼은 버려지는 원면이 없으므로 원면 경작지를 줄여 나갈 수 있어 각종 공해 산업을 경감할 수 있고 물 사용량도 줄일 수 있다.

아디다스는 2022 FIFA 월드컵을 기념해 전 세계 축구팬을 하나로 만들어 줄 ‘2022 FIFA 월드컵 홈/어웨이 저지 키트’를 내놓았다. 독일, 아르헨티나, 스페인, 멕시코, 벨기에, 콜롬비아 등 총 6개국의 월드컵 저지를 국내에서 만나볼 수 있게 된 것.

새롭게 선보이는 2022 FIFA 월드컵 저지 키트는 ‘우리들의 [세계], 월드컵’을 컨셉으로, 국적과 관계없이 ‘축구를 사랑하는 마음만으로 우리 모두 하나가 될 수 있다’라는 메시지를 담고 있다.

2022 FIFA 월드컵 저지 키트는 축구를 진정으로 즐기는 셀럽들의 활약으로 연이어 화제를 모으고 있는 SBS 예능 프로그램 ‘골 때리는 그녀들’ 멤버들과의 화보 콘텐츠로도 9월 중 공개될 예정이다. FC액셔니스타, FC탑걸, FC발라드림 등 소속 팀과 상관없이 축구 안에서 즐거움을 느끼고 하나가 되는 모습을 다양하게 담아낼 예정이다.

안다르는 프로필 전문 스튜디오 시현하다의 바디프로필 상품 ‘아웃라인’과 ‘내 몸의 온전한 아름다움’을 주제로 이색 콜라보레이션을 진행한다.자신만의 온전한 속도로 묵묵히 걸어가는 건강한 애슬레저 라이프스타일을 추구하는 안다르의 브랜드 철학과 개인의 초상을 기록하는 시현하다는 이번 협업을 통해 최근 자신을 표현하는 하나의 문화로 자리잡은 바디프로필 열풍을 색다른 시각으로 재해석한 것.

실제로 안다르x시현하다 바디프로필 사진에서는 육체미를 뽐내는 일반적인 바디프로필과 달리, 자신의 몸을 있는 그대로 사랑하고 건강한 라이프를 지향하자는 ‘바디 포지티브(Body positive, 자기 몸 긍정주의)’ 콘셉트를 엿볼 수 있다.

촬영 의상으로는 신제품 ‘프라나 요기니 브라탑’, ‘마하 요기니 팬츠’를 비롯한 안다르 요기니 요가복 시리즈와 편안하면서도 건강한 아름다운 핏을 연출해 주는 ‘에어쿨링 지니 시그니처 레깅스’, ‘에어무스 조거핏 레깅스’ 등이 활용됐다.

한편 이색 프로모션도 눈길을 끈다. 형지엘리트의 교복 브랜드 엘리트학생복이 여행의 추억을 기록할 수 있는 디지털 굿즈 ‘여행 일기장’을 무료로 배포하며 MZ세대의 시선을 사로잡고 있다. 여행 일기장은 노트 필기 앱 ‘굿노트’에 적용 가능한 템플릿으로, 사회적 거리두기 해제 이후 늘어난 여행 수요를 겨냥해 제작됐다.

지난 7월 엘리트학생복이 청소년 75명을 대상으로 진행한 온라인 설문조사 결과에 따르면, ‘올 여름방학 때 가장 하고 싶은 야외활동’을 묻는 질문에 전체 응답자의 51%가 ’여행’이라고 답했다. 또한 전체 응답자의 4명 중 1명(25%)은 올해 해외여행을 갈 계획이 있는 것으로 조사됐다.

소중한 사람과의 시간을 사진으로 남기고자 하는 10대들의 니즈도 반영됐다. 앞서 언급한 설문조사에서 ‘셀프 사진관’ 이용 경험을 묻는 질문에 ‘이용해 본 적 있다’고 답한 응답자는 전체의 85%에 달했다. 셀프 사진관을 이용하는 가장 큰 이유로는 ‘가족, 친구와의 추억 기록(61%)’을 꼽았다.

이번 여행 일기장 속지는 시간대별 여행 일정을 비롯해 사진과 글을 자유롭게 기록할 수 있도록 구성됐으며, 다양한 사진을 추가해 포토북으로도 활용하기 좋다. 해당 속지는 엘리트학생복 공식 블로그를 통해 무료로 다운로드 가능하다.

이외에도 엘리트학생복 블로그에서는 △만년 다이어리 △스터디 플래너 △오답노트 △시간표 △가계부 등 각종 템플릿은 물론, 다양한 굿노트 스티커를 무료로 내려 받을 수 있다.

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