기아자동차가 사명과 로고, 그리고 브랜드 슬로건을 새롭게 바꾸면서 미래 모빌리티 기업으로의 전환에 박차를 가한다. 신규 로고 및 슬로건의 의미를 통해 기아의 브랜드 지향점과 전략을 살펴봤다.
기아자동차가 사명과 함께 회사를 상징하는 로고, 그리고 브랜드의 정체성을 나타내는 슬로건을 바꿨다. 새로운 사명은 기아자동차에서 자동차를 뺀 기아이다. 이같은 변화는 기아의 중장기 전략인 ‘플랜S(Plan S)’ 실행의 일환으로, 미래 모빌리티 시장에서의 선도적 지위를 확립하겠다는 의지이며, 고객과의 약속을 나타내기 위해 로고 형상은 손으로 쓴 서명(Signature) 형태와 유사하게 개발했다.
기아의 이번 사명과 로고 및 슬로건의 변경은 완성차 제조업체에서 진정한 모빌리티 기업으로 거듭나겠다는 신호탄이라고 할 수 있다. 기아는 이를 대대적으로 알리기 위해 앞서 신규 로고의 언베일링 행사도 진행했다. 지난 6일 진행된 신규 로고 언베일링 행사는 폭죽과 함께 총 303대의 드론을 동원해 밤하늘에 새로운 로고를 수놓았고, 기네스북의 ‘폭죽과 동시에 발사된 가장 많은 무인항공기’ 부문에서 세계 기록을 세웠다. 기아의 신규 로고 및 슬로건의 의미, 이를 통해 전하고자 하는 브랜드 방향성과 전략에 대해 알아봤다.
새롭게 바뀐 로고는 ‘균형(Symmetry)’과 ‘리듬(Rhythm)’, ‘상승(Rising)’을 의미하며 이를 바탕으로 변화와 혁신을 선도하겠다는 기아의 결의를 담고 있다. 신규 로고의 첫 번째 의미인 ‘균형’은 고객 만족과 경험에 대한 기아의 자신감을 의미한다. 완성차 제조업체로서 기존 고객들의 만족을 이어가는 동시에 혁신적인 미래 모빌리티 제품과 서비스를 제공해 전에 없던 경험을 선사하겠다는 것이다.
두 번째인 ‘리듬’은 기아의 자세와 약속을 뜻한다. 하나의 선으로 연결돼 있는 로고의 형태는 고객의 필요를 충족하기 위해 끊임없이 움직이고 변화하겠다는 자세를 나타낸다. 이와 함께 영감이 떠오르는 순간을 선사하겠다는 약속도 담고 있다. 마지막으로 ‘상승’은 진정한 고객 관점의 새로운 브랜드로 도약하겠다는 기아의 열정을 의미한다.
로고에 담긴 이러한 의지와 방향성은 자동차(Motors)가 빠진 사명에서도 드러난다. 단순하게 보면 단어 하나를 뺀 것이지만, 이 뒤에는 제조업 중심이었던 사업을 미래 모빌리티 솔루션 분야로 전환하겠다는 결심과 계획이 내포돼 있다. 그리고 이를 위한 전략과 방향성은 새로운 슬로건을 통해 짐작할 수 있다.
기아의 새로운 슬로건 ‘Movement that inspires’는 ‘이동과 움직임(Movement)’이 인류 진화의 기원이자 영감의 원천이라는 점에 중점을 두었다. 사람들은 기존의 위치에서 이동하고 움직임으로써 새로운 곳을 찾고, 새로운 사람들을 만나, 새로운 경험을 한다.
이를 위해, 기아는 고객에게 다양한 이동성을 제공하는 것을 브랜드의 정수로 삼고, 제품과 서비스를 통해 고객의 삶에 영감과 여유를 선사하고자 한다. 혁신적인 실내 공간, 편리하면서도 의미 있는 서비스를 제공해 고객의 일상에 영감을 불어넣고, 다양한 활동을 가능케 함으로써 또 다른 진보를 돕겠다는 전략이다.
더불어 기아는 지난 2020년 발표한 중장기 전략 ‘플랜S’의 본격 시동을 알렸다. 플랜S는 사업을 지속 가능한 모빌리티 영역으로 확장하는 전략으로, 전기차를 비롯한 친환경차, 모빌리티 솔루션 및 서비스, 목적 기반 차량(Purpose-Built Vehicle, PBV) 등이 해당된다. 청정 에너지와 재활용 소재 활용 확대 등이 계획된 생산 체제도 포함된다.
우선, 기아는 현대자동차그룹에서 개발한 순수 전기차 전용 플랫폼인 E-GMP를 활용해 2027년까지 승용, SUV, MPV 등 총 7종의 새로운 전기차를 출시할 예정이다. 그 시작은 2021년에 선보일 크로스오버 형태의 모델이며, 이는 장거리 주행과 고속 충전 기술을 적용해 전기차 대중화에 앞장서게 된다. 이를 통해 2025년까지 글로벌 전기차 시장의 6.6%를 차지하고, 2026년까지 전기차 연간 판매 50만 대를 달성하겠다는 계획이다.
기아는 다양한 PBV 제품도 개발하고 있다. 이는 미국의 전기차 전문 기업인 카누(Canoo), 그리고 어라이벌(Arrival)과의 협업을 통해 스케이트 보드 플랫폼을 기반으로 제작된다. 플랫폼 위에 차체를 장착하는 구조라 목적에 맞게 다양하게 사용할 수 있다. 이를 통해 공유 서비스 차량, 저상 물류를 비롯한 상용차 등 각각의 필요에 적합한 제품을 선보일 예정이다.
사업 다각화를 위한 파트너십 강화에도 힘쓰고 있다. 기아는 앞서 인도 모빌리티 서비스 업체 올라(Ola)와 동남아시아 최대의 차량 호출 서비스 및 결제 솔루션 업체 그랩(Grab)에 투자한 바 있다. 유럽에서는 협업을 통해 모빌리티 서비스를 제공하고 있다. 스페인에서는 에너지 기업인 렙솔(Repsol)과 함께 차량 공유 서비스 위블(WiBLE)을 운영 중이며, 이탈리아와 러시아에서는 차량관리플랫폼을 직접 개발해 현지 딜러들과 새로운 대여 서비스인 기아모빌리티를 선보였다.
기아의 사명과 로고 및 슬로건의 변경은 단순히 가시적인 변신이 아니다. 희망찬 미래를 위한 내면의 변화를 의미한다. 기아 브랜드의 본질은 이동성이다. 기아는 최초의 국산 자전거부터 삼륜차와 다양한 트럭까지 생산하며 사람과 사람을 연결해왔고, 이런 자신의 본질에 집중함으로써 변화에 능동적으로 대응해 더 나은 모빌리티 환경을 구축하고자 한다. 새롭게 태어난 기아의 미래가 더욱 기대되는 이유다.
기업의 슬로건은 그 기업의 방향성을 나타낼 수 있는
좋은 척도가 됩니다. 오늘은 세계적으로 유명한 100대
메이저 회사들의 슬로건을 모아서 정리해보는 시간을 가져보도록 하겠습니다.
자 그러면 시작해볼까요?
세계 100대 기업 슬로건 (1) McDONALD'S Did somebody say McDonalds? Now..'We love to see you smile'
누가 맥도날드라고 그랬나요? ‘우리는 당신의 미소 짓는 모습을 보고 싶습니다’
세계 100대 기업 슬로건 (2) CANON Imaging across networks네트워크 간 그림을 그리는 중입니다.
세계 100대 기업 슬로건 (3) HONDA Independent thinking(also: 'Simplify.') 독립적인 사고 (그리고 ‘단순화하라’)
세계 100대 기업 슬로건 (4) MERRILL LYNCH Ask Merrill 메릴에게 물어보세요
세계 100대 기업 슬로건 (5)MICROSOFT Where do you want to go today? 어디로 가고 싶으세요?
세계 100대 기업 슬로건 (6) SIEMENS Be inspired영감을 받아라.
세계 100대 기업 슬로건 (7) GUINNESS Good things come to those who wait기다리는 자에게 복이 온다.
세계 100대 기업 슬로건 (8) MOBIL ExceedWhy compromise뛰어넘어라왜 협상하는가.
세계 100대 기업 슬로건 (9) FINANCIAL TIMES No FT, no comment FT가 없다면, 노 코멘트.
세계 100대 기업 슬로건 (10) ARMANI Designs for the face얼굴을 위한 디자인
세계 100대 기업 슬로건 (11) IKEA Make a fresh start신선한 시작을 하라.
세계 100대 기업 슬로건 (12) KFC No one does chicken like KFC 아무도 KFC처럼 치킨을 만들 수 없다.
세계 100대 기업 슬로건 (13) SHELL Moving at the speed of life인생의 속도로 이동하는.
세계 100대 기업 슬로건 (14) APPLE Think different다르게 생각하라
세계 100대 기업 슬로건 (15) PEPSI The joy of Pepsi펩시의 즐거움
세계 100대 기업 슬로건 (16)GE We bring good things to life 우리는 인생에 좋은 것들을 가지고 옵니다.
세계 100대 기업 슬로건 (17) LOUIS VUITTON The spirit of travel여행의 영혼
세계 100대 기업 슬로건 (18) ADIDAS Long live sport스포츠여 영원하라.
세계 100대 기업 슬로건 (19) VOLKSWAGEN Drivers wanted운전자 구함.
세계 100대 기업 슬로건 (20)NOKIA Connecting people 사람들을 연결하다.
세계 100대 기업 슬로건 (21) MTV We're watching우리가 보고 있습니다.
세계 100대 기업 슬로건 (22) FEDEX This is a job for FedEx이것은 페덱스가 할 일이네.
세계 100대 기업 슬로건 (23) PIZZA HUT Great pizzasGreat times훌륭한 피자, 훌륭한 시대
세계 100대 기업 슬로건 (24) GILLETTE Innovation is Gillette혁신은 질레트이다.
세계 100대 기업 슬로건 (25) SUN MICROSYSTEMS Take it to the nth누구에게든 보여주세요.
세계 100대 기업 슬로건 (26) COLGATE The world leader in oral care구강관리의 선두주자.
세계 100대 기업 슬로건 (27) SAMSUNG Everyone's invited 모두가 초대 대상입니다.
세계 100대 기업 슬로건 (28) GOLDMAN SACHS MindsWide open 마인드넓게 열린.
세계 100대 기업 슬로건 (29) DURACELL The most powerful alkaline battery in the world세계에서 가장 강력한 알카라인 배터리.
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세계 100대 기업 슬로건 (32) TIME Both sides of the story explored weekly모든 이야기의 양면을 매주 탐험합니다.
세계 100대 기업 슬로건 (33) AOL So easy to use, no wonder we're the world's No.1너무 사용하기 쉬운거 아냐? 그러니까 세계 1등이지.
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